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从 Adidas 与潮牌 Cncpts 的联名概念店,看品牌门店设计的三条新法则

2018年07月03日 13:20  来源:华丽志

  随着电商的迅速崛起、千禧一代消费者成为各大品牌主要目标群体,零售商们纷纷在探索门店创新途径,以最大程度地建立起品牌与消费者之间的联系。

  日前,创意机构Sid Lee的高级副总裁兼合伙人Elana Gorbatyuk就以公司的设计作品之一——Adidas X Cncpts Sanctuary精品店为例给出了三条设计品牌门店的最新法则。Adidas X Cncpts Sanctuary 精品店是阿迪达斯(Adidas )与美国潮牌店 Cncpts 合作开设的门店。

消费者首先是“人”,打造人类本身真正想要的空间

  不能单纯地将品牌目标群体视为“消费者”去考虑问题,消费者也是“人”,人都有不同的动机,这些抽象的动机都可以通过时间和空间具象化。

  Adidas X Cncpts Sanctuary 精品店的定位不仅仅是一家门店,而且是潮流运动爱好者的朝圣地,所有运动鞋爱好者可以在此聚集。

  Sid Lee 团队将文化人类学与建筑设计相结合,将零售门店的设计推向一个新的方向,“你不再基于‘你想让消费者去的空间’这个角度去设计门店,而是为消费者打造他们真正想要的空间。”

从 Adidas 与潮牌 Cncpts 的联名概念店,看品牌门店设计的三条新法则

设定与当地契合的文化主题

  Adidas X Cncpts Sanctuary 精品店位于纽约波士顿最繁华的街道之一——纽伯里购物街的一间地下室里,店内既销售限量版球鞋,也销售常规款式,两种类型之间用镜面分隔开来。

  Adidas X Cncpts Sanctuary门店这种将高低端风格混合,映射了波士顿这座城市明显的阶级文化差异。Elana Gorbatyuk 称波士顿居民可以被分为创新阶层和工薪服务阶层,Adidas X Cncpts Sanctuary 门店的主题定位就是在两个阶层之间,同时也与 Adidas 品牌所代表的精致感和 Concepts 品牌一贯的原始质感之间的碰撞达成一致。

将科技与艺术相结合

  虽然当下越来越多的零售商致力于利用技术收集每位客户以及每笔订单的数据以为未来业务做准备,但Elana Gorbatyuk 认为门店在科技的应用方面应更加谨慎,要满足从消费者体验需求角度出发,而科技与艺术的结合就能达到提升消费者体验的目的。

  Adidas X Cncpts Sanctuary 门店中有展示宣传图片的屏幕,位于产品展示区后的砖墙上,在灯光及整体设计氛围的效果下,屏幕中的人像仿佛穿着街头服饰漂浮在半空中的幽灵,令人印象深刻。

  Elana Gorbatyuk 鼓励品牌在发展的过程中要敢于打破规则,当品牌门店进驻一个新鲜的区域,要将既有的门店设计原则与在新区域所获得灵感相结合。“要突出最具有辨识度的元素和最能与周围环境自然关联的事物,这样品牌就能将自身与其他竞争者区分开来,形成差异化。”

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