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Calvin Klein 在上海开了家“生活方式体验店” 我们去看了看

2017年10月09日 10:02  来源:华衣网

  9 月 28 日,CALVIN KLEIN 的母公司 PVH 集团宣布,品牌在上海和德国杜塞尔多夫的两家全新 CALVIN KLEIN 生活方式集合店正式开幕。

  相较于普通的 CALVIN KLEIN 内衣和牛仔店铺,这家集合店的最大不同之处在于,它把 CK 的多个支线产品集中在同一个店铺进行售卖。

  比如说,在上海长宁来福士一楼入口处的 CALVIN KLEIN 占地约 560 平米,共上下两层,所售产品包括 CK 正装线(CK Calvin Klein)、CK 牛仔 (CALVIN KLEIN JEANS)、CK 内衣(CALVIN KLEIN UNDERWEAR )以及 CK 运动( CALVIN KLEIN PERFORMANCE)。杜塞尔多夫的门店稍小,为 325 平米,产品线和上海店有些不同,用 CK 泳装( CALVIN KLEIN SWIMWEAR)取代了 CK 运动。

Calvin Klein 在上海开了家“生活方式体验店” 我们去看了看

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  据 CALVIN KLEIN 上海集合店的副店长李响介绍,“新的 CK 希望你能在这儿买到从头到脚的所有产品。”

  这家店有接近 2 万个 SKU(产品的库存量单位)。这些产品按照一楼正装线,二楼牛仔、内衣、运动线的方式陈列,CK 配饰系列的鞋子、包袋和香水分散其中。

  店铺装修上,延续了我们曾报道过的东京首家 CK CALVIN KLEIN全新概念店的风格:钴蓝色的窗帘,大面积混凝土墙面和展示柜台,搭配红色和蓝色的沙发,几何形状的单色地毯,风格简洁、轻快。另外还从每一季的海报上截取了模特的剪影,做成人形立牌挂在店铺之中,用于区隔空间。

Calvin Klein 在上海开了家“生活方式体验店” 我们去看了看

  除了更多、更全的产品系列之外,这家店还强调新技术带来的智能购物体验。

  这种“个性化的购物体验”主要通过二楼楼梯口及牛仔区的两块立面互动大屏,以及内衣区的桌面屏幕实现。这三块不同的屏幕有着不同的功能。

  通过位于楼梯口这块大屏,你可以先点选不同产品线,再左右滑动查看对应的 lookbook,看到喜欢的款式可以直接点击“喜欢”添加进购物车,添加完毕后扫描二维码可以通过手机直接转到 CK 网店的链接下单购买。

  在实体店购物还要跳转网店链接的做法可能有些多此一举。这块互动屏的另一个作用是——那些被你添加进购物车的物品,会通过邮件形式发送到店内员工随身携带的 iPad 上面,他们可以帮你找到对应商品进行试穿。

  问题在于,有这功夫我们跟服务员说句话不好吗?更何况不是所有人都喜欢被别人旁观自己在屏幕上购物的行为。

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  而内衣区的桌面屏幕目前还在试用阶段,它主要用来查看品牌的历史和最近的新闻活动。

  相比之下,牛仔区的互动屏功能可能更实用一些。这块屏幕可以通过牛仔裤的颜色、款式来选择牛仔裤。例如,你可以先选择阔腿、直筒、修身等多个版型,再选择图片颜色,找到你可能会喜欢的那一条。

Calvin Klein 在上海开了家“生活方式体验店” 我们去看了看

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  CALVIN KLEIN 公司的首席执行官 Steve Shiffman 在一份声明中称,“随着 CALVIN KLEIN 在全球扩张,我们将致力于为全世界的重要市场和购物目的地带来一流的零售体验。”

  据 CK 母公司 PVH 集团最新的季度财报显示,CALVIN KLEIN 今年第二季度销售额同比上涨 8% 至 7.86 亿美元,占 PVH 集团总销售额的 37.9%。

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